Birleşik Krallık’ta, bir pazar araştırma şirketinin verilerine göre bir önceki yıla göre daha az güneş ışığına maruz kalınmasına rağmen lüks güneş bakım ürünlerinin satışları 2024 yılında rekor seviyeye ulaştı. Bu eğilimi, günlük SPF kullanımına (makyaj altına dâhil) daha fazla önem veren bilinçli tüketiciler ve markaların sürekli yenilikleri yönlendirdi.
Mayıs 2025’te güneş kremi kategorisi 3,9 milyon sterlin satış elde etti (yıllık bazda %31 artış). SPF 50 ürünleri güçlü bir büyüme gösterdi (yıllık +%25,5, Mayıs’ta +%33), buna karşılık SPF 30 ürünleri ise geriledi. Bu da tüketicilerin kendilerini daha iyi korumak için “üst segmente yöneldiğini” gösteriyor.
Bu eğilim yüz kremlerinde de görülüyor. Segment 29,7 milyon sterlinle sabit kaldı (-%0,1), ancak SPF 50 ürünleri %32,2 oranında artış göstererek SPF 25 (+%13,1) ve SPF 30’un (+%9,7) önüne geçti. Pazar araştırma şirketindeki Hesap Direktörü şöyle açıklıyor: “Uygun fiyat, prestijli güneş kremlerinin başarısının temel direği olmaya devam ediyor. İngiltere’de satılan birimlerin (satılan ürün adedi) yarısından fazlası 20 sterlinin altında fiyatlandırılıyor ve bu kategori prestij segmentinde en erişilebilir olanlardan biri haline geliyor.” şeklinde belirtiyor.
Yenilik ve Mineral Formatlar
Çevre dostu olarak algılanan mineral formüller, pazar payında hâlâ kimyasal formatların gerisinde kalsa da daha hızlı büyümeye devam ediyor. Pazar araştırma şirketindeki Hesap Direktörü, “İçeriklere, nemlendirici formüllere ve ışıltılı bitişlere odaklanan yenilikler segmentin cazibesini koruyor. SPF 45 formatlarının piyasaya çıkışı ise ayrıca merak uyandırıyor.” şeklinde belirtiyor.
Makyajda ise SPF içeren fondöten ve renkli nemlendiriciler hafif bir artış gösterdi (+%1). Ancak SPF 25 ve üzeri olanlarda artış +%8,3 iken, SPF 24 ve altındakilerde düşüş yaşandı. Pazar araştırma şirketindeki Hesap Direktörü, “Makyaj ürünlerindeki SPF yalnızca tamamlayıcı bir etkidir; esas korumayı güneş kremi sağlar.” diye hatırlatıyor.
Yıl Boyu Kullanıma Doğru
Satışların neredeyse yarısı hâlâ Mayıs ile Ağustos arasında yoğunlaşsa da yaz sezonu dışındaki artış, SPF’in günlük rutin olarak görülmesinde ilerleme kaydedildiğini doğruluyor. Pazar araştırma şirketindeki Hesap Direktörü sözlerini şöyle noktalıyor: “Gelecekte asıl fırsat; sürekli eğitimde, durmaksızın yenilikte ve sektör genelinde SPF’in hem anlaşılır hem de erişilebilir olmasını sağlamada yatıyor.”